Réponse publiée le 31 octobre 2006

Les cartes postales constituent un fort vecteur de communication et peuvent avoir un impact sur l'image de la France. La proposition de l'honorable parlementaire s'inscrit totalement dans la stratégie marketing de Maison de la France qui repose sur un nouveau positionnement de la destination France. Pour valoriser ou faire redécouvrir notre pays, trois grands axes s'imposent : promouvoir une nouvelle offre ainsi qu'une nouvelle image, raconter sa diversité et faire rêver autour de cette nouvelle image. Douceur de vivre, charme, qualité et style de vie, authenticité, convivialité, diversité culturelle et identitaire, créativité et modernité, plaisir, élégance et beauté sont les fondements de ce nouveau positionnement. Dans ce cadre, a été créée la signature du tourisme « France, l'incomparable rendez-vous ». Les cartes postales constitueraient un bon support pour relayer cette nouvelle image. C'est pourquoi, le lancement d'un concours revêt un aspect particulièrement intéressant. Toutefois, la difficulté n'est pas tant de mettre en place ce dispositif mais de s'assurer du soutien des éditeurs et de la commercialisation de ces cartes postales, chaque lieu et chaque ville participant à leur propre promotion par des canaux d'édition très divers.